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标牌的“旅游化设计”主要有哪些作用?

日期: 2018-06-26
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标牌是为游客传递路线,指明景点位置、起安全警示作用以及传达公园发展理念的标识(牌)或标识物,是


公园的重要组成部分,有助于旅游者顺利完成游览过程,获得满意的旅游体验。



目前我国大部分旅游标识系统存在各式各样的问题,标牌主要体现在如下四个方面:


1)规划设计理论匮乏:


没有形成完整的理论体系。发达国家在旅游标识设计上,已经开始将标识与人体工程学、环境心理学、设


计美学的内容紧密结合在一起,强调个性化和人性化设计理念,注重自然景观和人文景观的内在体现, 


2)标准有余,特色不足:


同质化严重,缺乏特色,很多公园之间相互的简单复制、机械模仿,造成了旅游标识系统的趋向于“无差


别风格”,缺少当地的地域风貌、风土人情、历史文化等特点。很多设计公司的旅游景区标识设计也过于


流于形式化、表面化,没有深入挖掘景区的地方文化内涵与特点,导致设计出的旅游标识“千篇一律”。


3)形式单一,功能不全:


形式单一,功能不全,没有传递正确、完整信息,对旅游者的游程造成困扰。如有的旅游标识系统指示路


线信息不明确,衔接不闭合,或者英文翻译不准确,含糊片面的信息让游客如置身迷宫,不能顺利到达目


的地,影响旅游的质量和心情;有的过于简单、片面,忽视了公园文化的传播,没有发挥标识系统的最大


效用。




指示牌是从游客角度出发,对园区内各个景点、公共设施及服务设施的方位及线路指示。包括方位指示牌


与场所标识牌。而这是互相配合的,对必须标识的场所进行标识,有利于提高公园的服务效率


4)缺乏明显的旅游特质,没有旅游属性:


没有明显旅游特质,没有旅游属性,不能反映园区的主题特色和地域文化特色,只发挥了其表面功能,并


没有充分挖掘其内在功能,属于对于自身资源的一种浪费。





标识系统的“旅游化设计”的作用


对旅游的标识系统进行“旅游化设计”,标准化设计的同时挖掘公园标识自身特色,使其真正融入环境,


利用多种表现形式将标识打造成公园的特定符号,发挥旅游标识系统的最大价值。不仅仅是标识的“标识


”,也可以成为一道亮丽风景,可以成为旅游者体验主题文化的线索,以及旅游者体验的重要组成部分。




1)强化公园的主题线索


标识系统最重要的作用就是导引旅游线路,成为旅游者游览过程中从始至终都需要关注的“核心吸引物”


,更容易潜移默化地向旅游者渗透公园的主题特色。对于具有特色主题游线的公园,标识系统可以起到“


强制化游线”的作用,进一步强化旅游者对于公园主题特色的印象。





2)完善游客的游憩体验


标识系统通过旅游化设计本身可以成为公园景观系统的一部分,而成为一道靓丽的风景,部分标识可以成


为旅游者的“拍照点”和“兴奋点”,在其固有功能的基础上,增加公园的吸引力,使旅游者更加容易记


住,获得良好的游憩体验。


解说牌是对公园的概况、文物、特色信息进行介绍的一个载体。便于游客在短时间内对公园进行了解。而


且是寓教于乐的好途径。


公园管理需要一种有序性,为了社会公共的利益,设立必要的禁止标识和提示标识。 公园提示牌包括:


公园提示牌包括:爱护花草、小心台阶等,公园禁止标识包括:禁止抽烟、禁止摄影、禁止步入、禁止攀


爬等。




3)宣传的创意营销


标识系统可以成为公园创意化营销方式,传统的营销“轰炸”可能会遭到旅游者的反感和抵制,而融入公


园标识系统的推广与营销会对旅游者产生潜移默化的影响,使旅游者不知不觉地接受公园的宣传营销。另


外,在公园主题指导下设计的特色、个性、有趣的标识系统又成为能够代表公园的一个符号,成为旅游者


间口碑相传的一个传播点。



旅游标识系统“旅游化设计”的原则:


1)人性化设计,满足游客的心理需求


充分考虑旅游者的感受,在游客获得信息时尽量减少行政方面的宣传标语,以服务者的身份引导和提醒,


努力营造一种轻松、舒适的环境氛围。在具体内容上,增加标识内容的知识性、哲理性和趣味性。




2) 规范化设计,方便游客旅游完成活动


主题鲜明,位置突出


传达信息必须准确、清楚,文字表达简洁明快、易于理解和记忆。色彩清晰舒适,易于景区环境的辨识。


在位置选择上,应设置于公园内的交通流线中,如出入口、交叉口、标志性景点前等旅游者必经之处。应


有最大的能见度,使人们在一瞥之间就能捕捉到所需要的信息。


为体现一个公园的地域文化与精神状态,在环境中设置宣传标识,一部分标识涉及市民的行为规范,如:


“不随地吐痰”“请关心帮助残疾人”等。一部分标识是文化知识性的,如对一些文化遗址进行介绍,对


一些动物、植物进行介绍。


连续设置,成为序列


标识设置应连贯成序,引导游客顺利完成公园内的旅游活动。同时,标识牌的设置应统一,有利于美化公


园,提高美观性。




3)景观化设计,增加吸引力


挖掘标识系统的美学价值、艺术价值、文化价值,不断丰富其内涵,同时展示其外在美感,内外兼顾,使


标识系统成为公园旅游吸引物的重要组成部分。





4)合理的空间布局


对公园进行整体介绍的全景标识牌一般设置在入口处;规定性标识牌应设置在休息点与主要出入口等旅游


者较集中处,宣传类标识牌应设置在公园及各景点的出入口、休息点及生态系统内;指路标识牌一般分布


在通向一个或多个景点的路口处,景点标识牌一般置于景点入口或其核心区域。


另外,通过对游客行为心理的分析,应设置在容易发现、方便使用的地点,如有多处适合的地点,则选择


能吸引最多游客和有特色的地点,并要避免设置在可能对游客和设施造成危害的地点。






公园标识牌材料运用不仅要充分考虑材料本身的特点,而且也要考虑园区自身的因素。这样才能制作出既


美观时尚、又符合公园内涵并且经久耐用的标识牌。在设计公园标识系统时,要亲临现场实地体验下其环


境设施,以便确定其公园标识系统风格,展现出公园自身的外在形象和内在文化。其次要规划设计,确定


各标识牌所放置的位置和数量、尺寸等等,在确定的同时要根据人机工程学和建筑学、美学,以便标识牌


能发挥到其自身功能。


5)清晰的内容设计


语言应亲切、感人,更加人性化和贴近群众,努力营造轻松、舒适的氛围;在字体和字号选择上应使用人


们最常用、最熟悉的字体,并与周围环境相协调;尽量减少使用装饰性太过于花哨的字体;要根据标识牌


大小和作用考虑字号的大小。


交通信息指示类、环保与安全提示类标识牌的颜色设计要严格按照相关国家标准执行,无规定的可进行个


性化设计,适当融入公园或其所在地的历史、文化、风俗等元素。


在公园标识系统中,大多使用木材,再配以相应工艺,就能够创造出贴近自然、土生土长的氛围,和公园


的环境相得益彰,这是自然景观所需要的。不过如果是人文景观,就要结合景观风格特色加以选择恰当的


材料,使其搭配协调,自然而然的加入,而不是硬生生的放在那里。




6)和谐的载体设计


材料的选择应综合考虑材料的成本、耐久性、安全性、环保性、视觉效果、制作安装、管理维护及园区的


自然环境、历史文化特点等因素,不同的材料质地给人以不同的触感       、联想和审美情趣。如:木


材、竹材具有朴素无华的本质,很容易与自然环境协调;人造或天然石材给人以色彩稳重、现代感和便于


清洁与管理的感受,很受欢迎。在造型方面,可选规则与不规则的几何图形,也可选动植物、山体河流等


形象造型,还可选较为抽象的造型。


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