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让广告牌制作跟着购物者的眼光走

日期: 2017-12-05
浏览次数: 89

  广告牌能放在那里:

  设计和放置广告牌以及其他广告媒体时最常犯的错误就是,认为这些媒体的使用环境只是商店。当我们谈论广告牌时,环境就不再是商店了。它是一个三维的电视商业广告,是各种语言、想法、信息和创意都可以随意出入的容器。

  人们走进这个容器,它就向人们传达信息。如果顺利的话,这个容器传达的信息就会吸引人们的注意力,并诱导人们去看并且购买商品,也许改天还会回来再买一些。

  顾客被告知可以买什么,东西放在哪里,为什么要买它。另外,顾客还能得到关于商品能干什么用,什么时候用,以及如何用的信息。

  这是一个大型的、可以随意出入的三维电视商业广告。

  让广告牌制作跟着购物者的眼光走:

  就像写电视广告的剧本和导演电视广告一样,设计广告牌的工作也是对表达什么,何时表达,以及如何表达等方面进行策划。首先,你必须吸引观众的注意力。

  做到了这一点之后,你就应条理清晰富于逻辑性地展示你的信息——首先是开头部分,然后是中间部分,最后是结尾部分。你必须以人们惯常接受信息的方式来传递信息,按照合适的顺序,一次传达一点信息、一层意思。

  如果你最初没能抓住人们的注意力,那后面的情况都不会发生;如果你表达的内容太多太快,超过观众的最大承载能力,他们就不会理睬这些东西;如果你把观众弄糊涂了,他们就会忽略掉所有的相关内容。

  事情一直都是这样的,但为什么现在显得非常重要了呢?主要是因为当前越来越多的购物决定取决于商店本身。现在,购物者拥有更多的可支配收入,思想开明,


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