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大明湖免费不是“赔钱买卖”

日期: 2017-01-02
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原标题:大明湖免费不是“赔钱买卖”

据《人民日报》报道,自2017年1月1日起,除个别执行政府定价的展馆(室)和经营性项目外,国家5a级景区——济南大明湖风景区全面向社会免费开放。

现如今,旅游早已成为大众“消费品”,每到节假日、黄金周,各旅游景点都不必为客流发愁,这也造成有些景区过分依赖“门票经济”,忽略了服务细节。

事实上,我国的很多景区,尤其是名胜古迹具有不可替代性,再加上一到节假日民众旅游热情高涨,仅以提高景区门票价格的方式,很难做到分流游客、减轻景区环境承载压力,相反在景区大幅增加收入的同时,游客却未必会享受到“性价比”合理的旅游服务。

而且,景区仅将目光停留在门票收入上也是一种“短视”的经营理念,这对间接经济的带动,对生态环境和游客文明素养的整体提升都毫无益处,从长远看,这也是很难构建“大旅游”体系的,势必会影响景区乃至景区所在地的可持续发展。

事实上,大明湖景区曾推行“打包”式收费政策,将景点“捆绑”在一起,搭售、强卖给游客,显然违背了公众的意愿。设置收费门槛也是“圈地意识”作祟,增加了游客的旅游成本,剥夺了游客选择景点浏览的权利,一旦游客选择“用脚投票”,远离大明湖,也就殃及景区内的商家,从而造成景区自身利益受损。

换个角度来说,无论风景名胜还是历史古迹,本就是大自然或老祖宗留给我们的财富,从某种意义上讲具有公共属性,如今实现免费开放,既是公共属性的回归,更是地方政府应该秉持的民生取向。

此前,杭州西湖风景区免费已达十余年,西湖免费开放前,杭州一年的旅游总收入是549亿元,而2012年这一数字达到1191亿元。可见,摆脱“门票依赖”的根本之道,在于打造旅游产业链,促进二次、三次消费,这样完全可以实现旅游与城市发展的双赢。如今,济南大明湖也迈出了免费开放这一步,相信无论对于大明湖景区还是对于整个济南市而言,经济效益和社会效益的前景都会非常乐观。

旅游业本来就不只是门票经济“一家独大”,还应包括吃、住、行、娱乐、购物、交通等多个要素,而要想提高旅游业的发展质量和发展效益,舍弃门票的“小利”,来换取旅游经济发展的“大利”显然是个好办法。

而要想让更多的景区实现像西湖、大明湖这样的免费开放、摆脱门票经济,还需要相关部门从顶层设计入手,不断深挖游客的多元化需求,同时加大政策的落实力度,营造有利于旅游业产业链打造的外部环境,满足旅游产业健康大发展的需要,一方面让游客玩得尽兴,另一方面实现对自然资源和人文资源的保护。

总之,景区与其依赖“门票经济”,不如推进经营模式转型,使产业链得到延伸,实行收入手段多元化。实现景区经济价值,不在于通过设定门票门槛,而在于通过吸引游客拉动地方消费,继而提升旅游产业附加值,从“观光经济”转化到“度假经济”,通过发展和旅游密切相关的周边服务产业,提供人性化的服务,以此来开发综合性产业。

汪昌莲

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